“마케팅은 어떻게 실행되는가?” 네이버 × 스포티파이 멤버십 제휴 캠페인 분석본 보고서는 1일차에 선정한 네이버 × 스포티파이 제휴 광고 캠페인을 중심으로, 해당 마케팅이 어떤 프로세스로 기획·실행되었는지를 분석하는 데 목적이 있다. 이 캠페인은 네이버플러스 멤버십 혜택에 스포티파이 구독 서비스가 추가되며 집행되었으며, 디지털 콘텐츠 구독 시장에서 ‘혜택 결합을 통한 사용자 경험 확장’이라는 트렌드를 대표하는 사례로 볼 수 있다. 특히 네이버와 스포티파이가 공유하는 그린 컬러 아이덴티티, 그리고 글로벌 인지도를 가진 모델 필릭스(Felix)를 활용해 브랜드 간 시너지를 직관적으로 전달한 점이 인상적인 캠페인이다.1. 마케팅 목표 및 전략 방향캠페인 목표네이버플러스 멤버십의 혜택 확장 인지도 강화스포티파이..
